什么是比率分析？在原始的报表数据不能充分描述企业状况的时候，企业就需要在这些原始的财务数据之间做一些加减乘除的运算，计算所得的新数据即所谓的“比率”。

  在利润表上，一家成立刚满一年的企业能清楚地看到自己的毛利润和净利润，分别是1200万元和520万元。一看到这一个数字，企业的老总傻眼了，这到底算怎么回事儿呢？自己的公司到底算赚得多还是赚得少呢？

  要是吉姆·沃尔顿看到沃尔玛那张记着500万元净利润的财务报表，一定会怒不可遏；可要是居住小区小卖部一年的净利润竟然达到了500万元，小老板一定乐疯了不可。那这家新公司的盈利能力到底怎么样呢？

  在运用比率进行盈 利能力分析的 过程中，必须 先把数据变成比率，比如将毛利润转化成毛利率，将净利润转化为净利润率。 毛利率就是用毛利润除以营业收入所得到的比率，净利润率就是用净利润除以营业收入所得到的比率。

  因此，这家新公司的毛利率能够最终靠1200万元除以4300万元得到，即28%；这家新公司的净利润率也可以用520万元除以4300万元得到，即12%。

  毛利率：毛利润占据营业收入（或出售的收益）的百分比，其中毛利润是营业收入和经营成本之间的差额。

  净利润率：又称销售净利率，是反映公司纯收入能力的一项重要指标，是扣除所有成本、费用和企业所得税后的利润率。

  一 家企业的净利润率 较高，说明在从营业收入到净利润的转化过程中损耗较少，也就有更多的营业收入可以转化为盈利，那这家企业一定是一家效益不错的企业。因此，净利润率是一个与效益有关的概念。

  在12%的净利润率不变的前提下，虽然卖出100元产品的企业只能赚到12元，但出售产品的金额达到100亿元的企业可就能获得12亿元了。因此，要判断一个企业的盈利能力，必须首先知道此公司一共能卖出价值多少钱的产品。

  我们都知道，企业无论从事怎样的经济活动，都可以被抽象为在周而复始地进行着从现金开始再到现金的循环：企业股东投入的资金，随企业正常的运营，被转化为各种各样的资产形式；随企业售出产品，企业最终又通过这一些资产赚到了钱。

  在上述的循环中，每转一圈，企业就会卖出一批产品，获得一笔收入。那么在一年之内，企业的资产一共转了多少圈呢？由此，我们获得了一个新的比率，即周转率，确切地说是总资产的周转率。在同样的时间里，总资产的周转率越高，完成上述循环的次数越多，赚的钱也就越多。因此，总资产的周转率是一个与效率有关的概念。

  判断一家公司的盈利能力如何，不仅要立足于效益，更要立足于效率。如果满脑子只有毛利率、净利润率这样的效益因素显然是不够的，还必须牢记周转率这样的效率因素，这样才可以对企业的利润有一个全面的考量。

  或许，我们还可以用另一种方式来衡量企业的盈利能力：投入了多少，最终又获得了多少。因此，用净利润除以总资产，也便得到了一个新的比率——总资产报酬率。它可以被拿来衡量投资所获得的回报：在总资产一定的前提下，总资产报酬率高，净利润高；总资产报酬率低，净利润低。

  即效率×效益=总资产报酬率，效率、效益和投资回报之间的关系一目了然。无论是效率还是效益发生改变，都将影响企业的投资回报。

  总资产报酬率：又称总资产利润率、总资产回报率、资产总额利润率，英文缩写ROA，用以评价企业运用全部资产的总体获利能力。

  从资产负债表左边的概念来说，总资产报酬率反映企业整体的投资回报；从资产负债表右边的概念来说，由于总资产等于负债与股东权益的和，所以总资产报酬率是股东和债权人综合的投资回报。

  此外，用净利润除以股东权益，股东们就会对自己的投资回报了然于胸。净利润是股东投资所获得的回报，股东权益是股东自己的投资，二者相除得到的就是股东权益报酬率。

  但实际上，会计们并不把它称作股东权益报酬率，而把它叫作净资产报酬率。因为“股东权益=总资产-负债”，而股东权益也被称作净资产，即净剩下来归股东所有的资产，可见把股东权益报酬率称为净资产报酬率一点也不奇怪。

  净资产报酬率：又称为净资产收益率、净资产利润率等，是净利润与平均股东权益的百分比，该指标反映股东权益的收益水平，和公司运用自有资本的效率，是衡量上市公司纯收入能力的重要指标，体现了自有资本获得净收益的能力。该指标值越高，说明投资带来的收益越高。

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