截至 12 月 8 日收盘，苹果公司（Apple）的市值再次突破 3 万亿，达到 3.04 万亿美元，而这是自去年 8 月以来的首次，该公司股票价格在近日收盘时一度上涨 2.11%。

  这引发很多人的疑问，在产品遭到质疑和质量堪忧情况下，库克怎么会又迎来股价的暴涨？

  实际上，尽管 iPad 和 iPhone、可穿戴设备的销量不断下滑，但苹果的股价表现出了惊人的韧性，今年迄今为止该股的涨幅接近 50%。而长期资金市场主要观察企业的角度跟普通人不太一样，单从一家健康发展企业的视角，苹果公司在库克带领下，似乎干得还不错。

  从华尔街分析师的角度来看，已经具备庞大存量设备数据的苹果，新产品营销售卖只是一时问题，真正会影响到长远发展的，其实是他们能够利用消费者手中庞大数量的 iPad 和 iPhone、可穿戴设备，形成内容服务和消费的新增长，最后带动企业的转型。

  也正因为对于苹果这样新业务的看好，有部分华尔街顶级分析师预计，这家 iPhone 制造商的股价将在未来 12 个月内达到分析师们给出的最高目标价 240 美元。这表明苹果股价从当前水平有进一步上涨 24.08% 的潜力。

  11 月初，苹果发布了该公司 2023 财年第四财季的财报。该季度，苹果实现盈利收入 894.98 亿美元，同比下降 0.72%；纯利润是 229.56 亿美元，同比增长 10.79%。

  虽然 iPhone 业务收入有所增长，但其他硬件业务表现不佳，所以苹果营收出现了连续四个季度同比下滑的情况。

  财报显示，第三季度，iPhone 业务营收为 438.05 亿美元，上年同期为 426.26 亿美元；Mac 业务营收为 76.14 亿美元，上年同期为 115.08 亿美元；iPad 相关业务营收为 64.43 亿美元，上年同期为 71.74 亿美元；可穿戴、家居及配件业务营收为 93.22 亿美元，上年同期为 96.50 亿美元。

  聚焦中国市场，苹果大中华区营收为 150.84 亿美元，同比下降 2%。而据市场调查与研究机构 Counterpoint 的数据追踪，iPhone15 发布后的 17 天内销量较 iPhone14 下降了 4.5%。为了推动销量，苹果史无前例在中国市场进行了新款产品的降价。

  11 月 14 日，线 最后两小时降价 # 登上微博热搜榜三，获得 1.9 亿阅读量。有网友称，苹果官方旗舰店 双 11 违背 承诺 ，iPhone 15 最后两小时又降价 200-300 元，感觉自己被苹果背刺 。而一手消息显示，双 12 期间，苹果iPhone 15 又将全系列降价 800 元左右。

  在美国主要市场，其实 iPhone15 的销售也是靠降价完成的。CIRP 统计显示，今年以来通过直营渠道购买 iPhone 的美国用户降至新低，仅为 17%，其中约 11% 来自实体苹果商店，还有 6% 来自苹果官网，而最大的赢家则是移动运营商，足足占据了 iPhone 销售量的 79%。其中，为了推动 iPhone15 销售，美国几大运营商都纷纷给出花费补贴的好处，让我们消费者换机意愿加强。而这种补贴，实际上的意思就是隐形降价。

  不过，财报热点其实是苹果的服务业务，表现很不错，第三季度营收为 223.14 亿美元，同比增长了 16.29%。

  这成为三季报除了降价引发销量增长外，真正可以说的好消息，也正是这一点，让分析师对苹果的发展投下赞成票。

  iPhone 的高收入、服务业务部门的持续强劲增长以及活跃设施安装基础的一直增长，将支撑苹果的财务情况和股票。然而，与上年同期的艰难比较可能会影响 iPad 的销售情况。与此同时，苹果可穿戴设备、家居和配件业务部门的销售疲软在短期内仍将拖累该公司业绩。

  与此同时，Wedbush 分析师 Daniel Ives 仍然看好苹果的前景，并在 11 月底表示维持对苹果股票的 买入 评级。该分析师的乐观态度是基于 iPhone 的强劲销售情况和苹果服务部门的强劲势头。

  换句话说，很多机构投资的人，已经将对于苹果公司发展的考察，从硬件设备销售，转移到 APP 等软件和内容服务等业务上。

  之前，苹果公司一直以其硬件设备销售而闻名，如 iPhone、iPad、Mac 等。这些硬件设备的出售的收益是苹果公司的主要收入来源之一，也是其股价上涨的重要支撑。但是，跟着时间的推移，机构投资的人对于苹果公司的关注点已发生了变化。

  但现在，许多机构投资的人开始更加关注苹果公司在软件和内容服务方面的业务。例如，Apple Music、iCloud、App Store 等服务的收入慢慢的变成为苹果公司的重要收入来源之一。

  财报多个方面数据显示，苹果用户超过 8.6 亿，许多人从 App Store 购买数字产品和服务。摩根士丹利最近指出，如果苹果专注于 更明显地向订阅式模式转变 ，其订阅服务产生的最终价值可能达到 3 万亿美元。

  某种程度上，这些服务不仅为苹果公司带来了持续的收入，还增强了用户对于苹果品牌的忠诚度和黏性。

  瑞银分析师 David Vogt 在一份报告中称，Sensor Tower 的多个方面数据显示，上个月 App Store 支出同比增长 11%，支持了该机构对苹果服务部门本季度整体增长 16% 的预测。

  因此，苹果公司开始更看重软件和内容服务的开发和推广。这包括一直在优化现有的服务、推出新的服务和应用，以及加强与内容提供商的合作等。通过不断满足机构投资的人的需求和期望，苹果公司的股价也将得到进一步的支撑。

  值得注意的是，苹果在服务领域创造了历史收入纪录，该公司在第四财季实现了两位数的增长。

  Tigress Financial 的分析师 Ivan Feinseth 则在 11 月中旬重申了对苹果股票的 买入 评级。分析师 Feinseth 给予该股的目标价为 240 美元，该分析师预计 创纪录的 iPhone 销售和服务收入，以及利润率的增长 将支持苹果公司的财务情况，并使该公司可提升股东价值。

  苹果公司凭借其稳定且长期增长的业绩，无疑成为一支非常关注的股票。这背后的推动力，则是市场对 iphone 的持续需求，尤其是在新兴市场，这一些地方的消费潜力巨大，为苹果公司的产品营销售卖提供了广阔的空间。

  再加上该公司一直增长的服务部门势头强劲，无论是从营收还是从利润来看，都展现出了强大的增长动力。这些积极的因素，反映在分析师对苹果股票前景的看好上，也进一步印证了苹果公司的实力和潜力。

  具体来看，华尔街的分析师们对苹果股票给出了极高的评价。在他们的评级中，有 25 个给出了买入的建议，而 8 个则保持持有评级。这使得苹果股票获得了 强烈买入 的一致评级。

  这一评级不仅反映了分析师们对苹果公司未来的强烈信心，也在苹果公司开始注重服务收入后，说明了他们都以为苹果股票具有较高的投资价值和增长潜力。

  此外，分析师们还对苹果公司的未来股价进行了预测。他们给予苹果股票的平均目标价为 201.99 美元，这比当前的价格高出 4.43%。这一数据进一步印证了分析师们对苹果公司未来的看好，也反映出他们都以为苹果股票具有较大的上涨潜力。

  分析师认为，苹果将受益于 iPhone 销量的增长和该公司服务部门的持续发展势头。此外，供应环境的改善将支撑该公司的收入。

  多家市场研究机构觉得，未来几个季度内智能手机出货量逐步走向复苏，明年或将实现温和增长。此外，明年苹果还将发布 Vision Pro 头显设备，这是该公司自 2014 年推出 Apple Watch 以来的又一个全新计算平台，外界对其充满期待。

  有分析师认为，得益于人工智能浪潮，科技巨头们明年还有一战之力，能够继续大涨。美国投行 Wedbush 分析师 Dan Ives 就在最近的一份报告中指出，他预计AI应用的 浪潮 将在明年推动高科技公司的股价上涨近 30%。

  然而，要清楚的是，苹果目前的市盈率约为 29 倍，远高于标准普尔 500 指数 17 倍的市盈率中位数。伯恩斯坦公司（Bernstein）的分析师 Toni Sacconaghi 在上个月的一份报告中写道，与其他预期增长更快、利润率更高的大型科技公司相比，为苹果支付更高的股价是合理的。

  加上美国司法部对谷歌提起的诉讼是一个不确定性因素。按照起诉文件，谷歌通过每年向苹果支付数十亿美元，以锁定其作为 iPhone 和 Safari 网络浏览器默认搜索引擎的地位，不公平地锁定自己的主导地位。如果谷歌败诉，苹果可能会失去数十亿美元收入。

  种种因素显示，苹果公司的未来具有不确定性。在这样的背景下，突破 3 万亿美元的市值高限，可能是苹果帝国最后的荣光？

上一篇：麦当劳宣布全球门店扩张计划2028年中国门店破万 下一篇：销售利润率如何计算公式（销售利润率的计算公式是什么）