计算公式为:销售毛利率=[(出售的收益-销售成本)/出售的收益]×100%。它反映了企业产品销售的初始获利能力,是企业净利润的起点,只有少数高的毛利率便不能形成较大的盈利。与同行业比较,若公司的毛利率明显高于同业水平,说明公司产品附加值高,产品定价高,或与同行比较企业存在成本上的优势,存在竞争力。与历史比较,若公司的毛利率明显提高,则可能是公司所在行业处于复苏时期,产品价格大大上升,2003年的钢铁行业就是典型的例子。在这种情况下投资者需考虑这种价格的上升是否能持续,公司将来的盈利能力是不是有保证。相反,若公司毛利率明显降低,则可能是公司所在行业竞争非常激烈,在发生价格战的情况下往往是两败俱伤的结局,这时投资者就要警觉了,我国上世纪90年代的彩电业就是这样的例子。

  计算公式为:销售净利率=(净利润/出售的收益)×100%。它与净利润成正比关系,与出售的收益成反比关系,企业在增加出售的收益额的同时,必须相应地获得更加多的净利润,才能使销售净利率保持不变或有所提高。通过一系列分析销售净利率的升降变动,可以促使企业在扩大销售的同时,注意改进经营管理,提高盈利水平。

  计算公式为:盈利率＝(营业利润/出售的收益)×100%。它比销售净利率能更好地刻画公司主要营业业务对盈利的贡献情况,因为净利润是以盈利为基础加上投资收益,补贴收入及营业外支出净额后得到的,而这些收入或损失的持续性较差,排除这些影响能更好地反映公司纯收入能力变化及不同公司纯收入能力的差别。

  计算公式为:资产净利率=(净利润/平均资产总额)×100%＝(净利润/出售的收益)×(出售的收益/平均资产总额)=销售净利润率×资产周转率。资产净利率反映企业资产利用的综合效果,它可分解成净利润率与资产周转率的乘积,这样做才能够分析到底是什么问题造成资产净利率的增加或减少。

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