即墨老酒这一中华老字号品牌创新发展思路，通过线上营销加产品研发组合拳，破解市场销售困局，让老字号焕发新活力。

  2020年一季度受疫情影响，即墨老酒在商贸流通、酒店等线下渠道的产品营销售卖下降幅度较大。对此，企业及时作出调整思路，积极发展视频直播与网店销售相结合的营销模式。

  “一季度较去年同期约下降25%左右。针对疫情我们积极拓展销售经营渠道，快速组建直播团队，有效利用抖音、快手等直播平台对品牌进行宣传及拉动产品营销售卖。”

  同时，随着京东、天猫、拼多多等线上销售平台持续投入，线上销售渠道的持续发力，产品销量较去年同期增长20%以上。

  在直播的过程中，即墨老酒不仅进行产品的推广销售，更着力将即墨老酒的酿制工艺——古遗六法——这一省级非物质文化遗产，向广大的网友展示，由此让即墨老酒几千年的悠久历史及文化内核更直观、迅速地传递给消费者。引发网友共鸣，收获众多好评。

  为进一步扩大商品市场空间，企业在拓展销售经营渠道的同时，还不断加大新产品研发和市场投放。

  针对大众消费市场，即墨老酒全新开发了白酒产品——52度康酒。采用纯粮食酿造，不添加任何食品添加剂。产品推出后，立即在即墨本地和烟威地区市场引起强烈反响，出现供不应求的销售状况。

  而针对年轻群体，企业推出了一款新型即墨老酒——清逸美系列新产品。口感、颜色都与传统即墨老酒不一样，米香优雅，芳香持久，适合年轻人口味。

  通过新产品的不断上市，企业产品品种类型更为丰富，目前即墨老酒品牌共包含焦香型即墨老酒、清爽型即墨老酒、即墨康酒、即墨花雕酒四大系列，100多个品项产品。

  通过线上销售拓展及产品创新研发和布局，即墨老酒逐渐摆脱了销售低迷的困境。下一步企业将通过加强品牌推广和营销，让即墨老酒这一老字号品牌进一步发扬光大。

  近期，即墨老酒将与国内有一定的影响力的专业的营销策划机构合作，加速推进品牌发展。

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