这样的对话在时装周期间的一线媒体人之间几乎天天都会发生，虽然磁器的小伙伴们的秀评都是自己来，但是为了造福大家，防止前来报导的媒体人没米下锅的状况，主编大大决定今年给设计师们提前布置家庭作业。为的是让公关们能提前把基础物料准备齐全，妥妥地存在网盘里，在有需要的时候及时发送给忙得脚不沾地的媒体，让大家过个心平气和的时装周。

  每年的时装周都是大部分国内设计师和品牌们集体亮相的高光时刻，但是很多新设计师甚至是一些时装周的常客都对怎样应付媒体一无所知，以至于在筹备阶段没有有计划地准备物料，活动预热的时候更是来不及分发，辛苦几个月做的秀和预览连个水花都没激起来就过去了。更有甚者，在showroom和秀结束后，面对被吸引来的媒体和KOL，还会因为没有可分享资料而错失二次曝光和意外种草的机会。

  在2021秋冬上海时装周即将开幕之际，我们特意采访了时尚界资深人士Sissi老师，以及在国内知名showroom就职且不愿透露姓名的某男子，再加上编辑们的集体智慧，一起把我们能想到的时装周前要准备好的各种物料和相关需要注意的几点都列了出来，有心的同学们快拿出小本本来！

  所谓基础物料，指的是参加上海时装周前一定要准备好的物料（即使你没准备好，也会有人逼着你准备好）。不过正所谓“临时抱佛脚，做事容易糟”，既然能提前准备，就不要拖到deadline啦，磁器编辑部可以很负责任地告诉你，被催稿的滋味可不怎么样。

  ➊新闻稿 需要包含一些与当季产品相关的基础信息，例如：灵感来源、主要款式、面料及色彩的选择、廓形、面向哪一类消费者等；

  ➋如果即将发布的 系列有合作款式，新闻稿内也应当包含合作品牌的介绍，以及合作款式的简介；

  ➌注意 避免大篇幅使用阅读门槛较高的专业术语，除非你的作品能让人光看服装便知根知底，否则还请踏踏实实地把信息写清楚。

  ➊即将发布一季的campagin，可以是一些概念性的视觉呈现，用来烘托当季主题的氛围；

  ➋即将发布一季的 lookbook，应为白底全身模特上身图，可分为正、侧、背三张；

  ➌产品图。尽量多的产品静物图，要求是能清晰地展示服装。这种图主要服务于买手和媒体。

  往季的lookbook以及campagin也要准备好，方便人们能更全面地了解品牌一直以来的设计理念。同时，往季的lookbook和campaign也是品牌们申请秀场和showroom时的必备物料，所以一定要准备好。

  当然，上面所说的很多物料在不同的语境下还是有很大区别的。至于具体区别在哪儿，别着急，让我们娓娓道来。

  时装周中最备受瞩目的部分，便是各种时装秀。 对于大众来说，他们只想看漂亮的小姐姐和帅气的小哥哥，顺便在前排拍个照发发社交平台。但是对于媒体来说，这就是一份工作（相信我，他们对于新模特的了解程度只会比你深），因此你一定要把这场秀里最重要的信息给到大众媒体和自媒体。说简单点就是广撒网的时候，详细清晰且重点明确的资料包能让你事半功倍。

  在时尚行业中，新闻稿是一种面向同行以及对品牌感兴趣的大众群体的物料，作用是让人们能通过文字直接了解设计师的灵感来源以及服装的特点。从传播学的角度来讲，新闻稿需要在传播渠道上保持服装信息的准确性和一致性。

  与此同时，作为秀场内辅助说明服装特性的文字材料，新闻稿的篇幅不宜过长，在确保信息能够准确传达的同时，保证阅读体验。另外需要注意的是，新闻稿应该具备严谨、清晰的书写逻辑，例如利用不同的段落讲述当季服装的灵感来源、面料和色彩的选择、廓形，以及特殊工艺等。

  友情提示：最关键的一点，请品牌们务必及时将新闻稿分发出去，哪怕是看在编辑们发量的面子上。

  一般来说，与系列发布相关的图片物料都是在发布进行时产生的（例如runway looks），品牌会在筹备阶段拍摄一些定妆照和定点照，用来作为参考。而在秀场进行时，一些后台照、runway looks和秀场细节图就需要由品牌自己或举办方来拍摄了。

  友情提示：这些图片在拍摄和选片结束之后最好进行分类，然后打包或有系统地上传至网盘，这样在分发时才能既省时又省力。

  想要让你的秀场人山人海？邀请函是必不可少的。事实上，邀请函是需要在秀开始前一个月就着手准备的部分。近年来，随着国内设计师的崛起，以及相关创意人士的成长，邀请函早已不再局限于纸质或是电子海报的形态。例如STAFFONLY上一季的邀请函，药盒和充气枕头的设计组合不仅极具新意，还完美贴合了“WORKATION”的当季主题。

  友情提示：为了方便举办方分发邀请函，电子版的可是一定要有的哦。至于实体嘛，根据品牌自身状况决定就好。

  如今越来越多的品牌开始在伴手礼上动起了小心思。一方面，一份走心的伴手礼的的确确能让到场的来宾对品牌好感激增；另一方面，伴手礼作为秀场的组成部分，是可以与当季主题产生关联的，让观众即使回到家中也能念念不忘。

  其实伴手礼可以大致分为两种，一种是专业的PR团队制作，另一种则是品牌亲力亲为。前者从某种意义上来说更为精致，而后者能让收到伴手礼的人获得与品牌或设计师之间更直接的情感碰撞。两者都不错，还是那句话，要视自身情况而定。

  时装周里除了秀场，另一个重要的组成部分便是showroom，甚至对于大多数品牌来说，参加时装周可以不办秀，但一定要进入showroom。

  作为时装周里最核心的商业部分，showroom是买手购买设计师作品的重要渠道。绝大多数设计师品牌会参加多品牌showroom的订货，因为独立做一个showroom的成本太高，且不容易聚集买手和媒体。媒体也很喜欢逛showroom，因为这里能看见更多的品牌和产品，获取更多新一季的时尚趋势，那么对于参加showroom的品牌来说，又有什么是一定要提前准备好的呢？

  Showroom中的文字资料可以分为几部分，首先是前文所提到的新闻稿，在这里同样是对作品起到辅助说明的功能，在此就不多赘述。其次是品牌与设计师的介绍，特别是对于一些年轻的设计师品牌来说，这些文字资料可以让买手与媒体对品牌有一个初步的认识。

  毕竟showroom里的人那么多，品牌很难做到向每一个人亲口介绍自己，所以比起忙不过来时的照顾不周，不如准备一些文字资料，让人们边看边逛。

  在notSHOWROOM SS21的现场，WHM做了个小型展览，介绍他对面料的理解

  虽然人们在showroom里面可以直接看到品牌的服装本体，但你要知道，一个showroom里包含几十甚至上百个品牌，前去的买手和媒体难免会漏掉一些。这个时候如果有图片辅助，甚至是能让人们带回家中的画册，那么也不失为一种保险。另外还有一些品牌由于受到空间的限制，无法将整个系列完整呈现在showroom，那么这些图片便能起到很好的辅助作用。

  但与此同时，设计师们一定要牢记showroom是一个用于销售的平台，所以图片的主体一定是产品，而不是所谓的氛围，可千万不要喧宾夺主。毕竟买手和媒体可都有火眼金睛，视觉游戏对于品牌发展来说可不是长久之计。

  说通俗一点，line sheet指的就是一个简写版的产品目录，是为买家提供必要信息的文件。line sheet与产品目录的区别在于，line sheet只提供实际有用的信息，没有过多的产品描述或者烘托氛围的图像。

  通常来讲，line sheet里应当包含产品的颜色、尺码、材质、价格等诸多与产品相关的信息，以及相对应产品的图片。注意这里的图片指的可是产品图，千万别搞错了。

  作为穿梭于时装周多年的媒体，我们的任务除了要报道新一季的产品发布之外，还要挖掘更多可以深度报道的选题，寻找与品牌们进一步合作的机会。这时，品牌过往与媒体合作的案例对于我们来说便是很好的参考资料。

  所以无论是设计师采访，还是艺人合作案例，都需要好好整理出来，毕竟在时装周这样的大舞台上，多一些曝光不是什么坏事。

  综上所述，这些便是我们为各位设计师朋友列举的时装周准备阶段必备清单。虽然不是所有，但肯定有用。

  其实，每当编辑部在时装周期间苦不堪言的同时，我们也给予设计师和品牌们充分的理解。毕竟在时装周前期的筹备阶段，设计师们也在经历着日复一日的“脱发”折磨。作为同样奋斗在时装周一线的媒体人，原则上在完成秀场评论时是不需要这些物料的，但为了信息传播的准确性，我们还是希望可以通过官方的物料对自己产出的内容进行确认或印证，以保证读者们看到的，就是设计师们想说的。

  最后，我们衷心地祝福即将在不久后的上海时装周露面的品牌们能轻松的获得一个圆满的结果，话不多说，咱们上海见！

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